從提供數據到打造品牌 泉企搶灘“銀發鞋”市場

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2018-03-20 來源:泉州晚報


[導讀]
目前,我國60歲及以上老年人口達1.44億人,占總人口的11.03%。據預測,到2030年,中國將迎來人口老齡化高峰。具有商業敏銳性的泉企已經開始運用明星代言、數據支撐等手段,進入“銀發鞋”市場,從“足下”起步撬動新需求。

  銀發市場成新藍海

  上周五,影星劉曉慶來到晉江市,為一家鞋企代言中老年人鞋產品。她并不是為中老年人鞋產品代言的第一位女星,此前最先搶占中老年鞋市場的足力健也邀請了張凱麗代言,看似已經不流行的明星代言再度在中老年產品市場領域流行起來。

  隨著越來越多的主流消費群體的轉移,重視健康的理念也深耕在中老年消費者心里。“我們今年將有千店計劃。”泉州金泰利品牌負責人蔡治國說,他們主打的是時尚健康運動的理念,雖然是盯著中老年的需求而去,但是并不會在品牌門店及相關的宣傳上過多地去貼標簽。

  無獨有偶。盛世富鞋業原本從事的是專業防滑鞋生產,帶著已經有20年基礎的防滑技術,他們在職業專用鞋領域里已經打出名氣。“我們當下主推的防滑拖鞋系列主要就是針對老人、孕婦兒童群體的。”相關負責人顏才棟說,在產品設計上,有專門的浴室防滑拖鞋、居家拖鞋等。除了室內使用之外,今年他們也將針對老人戶外行動開發專用防滑鞋,考慮結合一些高科技的功能,比如冬天充電加熱、防走失定位等等。

  數據支撐設計前景

  無論是哪家涉足中老年鞋產品的企業,都不約而同地強調了設計的重要性。“我們還聯合國際頂尖團隊創立科研實驗室,一方面通過專業儀器檢測以及專業人員的判斷,了解個人足部的情況,另一方面引進實驗室的先進生產技術和專利,根據中國人的腳型、體型和生理特點進行研發設計,把美和舒適完美結合。”蔡治國說,在此當中需要更加充分地了解具體消費對象的數據支撐。

  據泉州六合云《國家制鞋云腳型大數據》平臺研究表明,80%以上的中老年人足部肌肉退化,足弓塌陷,肢體的緩沖減震機能隨年齡增長而逐步散失,由此就對減震功能有特殊要求,另外還有缺鈣帶來的易崴腳、平衡力差、足部皮膚敏感等,數據背后透露的分別是護踝、防滑、透氣、輕量無痕等特別需求。一直在從事鞋數據研究的云六合負責人陳樹青提及,目前正在著手與兩個老年人鞋品牌合作。“現在是強技術、強供應鏈產品時代,消費升級任何產品都值得做一遍,企業追逐利潤市場是正常的,但不能盲目跟風,泉州的優勢在制造端,應當回歸理性,苦練內功,核心還是產品本身。市場永遠都在,只是看我們如何定位自己。”他說,老年人產品應以便捷實惠為主,鞋子需求很明確:防滑安全、舒適、輕便,在此當中數據研究的重要性值得重視。(記者 王宇靜)

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